Перейти к содержимому
Отраслевое расследование

Контент, которому (не) верят 2026

Узнайте о роли контента в современном tecnoPR. Исследование раскрывает тайны того, как инженеры принимают решения о выборе брендов — и как маркетологи, HR и PR-специалисты вендоров и работодателей пытаются на эти решения повлиять.

Исследование в трёх сериях: три стороны одной истории

В каждой серии мы исследуем разные механизмы формирования доверия инженерной аудитории к брендам — как к работодателям, как к поставщикам технологий и через мнения экспертов. Серии выходят последовательно.

Серия 1

Контент и бренд работодателя

Дата выхода серии: 17 августа

Серия 2

Контент и бренд вендора

Дата выхода серии: 24 августа

Серия 3

Позиции экспертов

Дата выхода серии: 7 сентября

Серия 1

Контент и бренд работодателя

Дата выхода серии: 17 августа

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Что сильнее убеждает инженера в том, что компания — привлекательный работодатель?
  2. Может ли контент портить впечатление о компании как о работодателе?
  3. Какой чаще всего контент публикуют HR-специалисты: тот ли, что нужен инженерам?
  4. … и многое другое.

Контент и бренд работодателя. Топ-7 инсайтов

Слайд 1 из 7

Какие каналы реально влияют на employer brand

HR- и коммуникационные команды могут переоценивать роль общих сообщений о ценностях и недооценивать прикладные факторы: техническую среду, качество задач, автономию и честное описание работы внутри.

Влияние каналов на доверие

Серия 2

Контент и бренд вендора

Дата выхода серии: 24 августа

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Что сильнее убеждает инженера в том, что компания — надёжный поставщик технологий?
  2. Может ли контент портить впечатление о компании как о вендоре?
  3. Какой контент публикуют маркетологи: тот ли, что нужен инженерам?
  4. … и многое другое.

Контент и бренд вендора. Топ-7 инсайтов

Слайд 1 из 7

Как инженеры выбирают технологического вендора

Решение чаще принимается на стыке технической документации, опыта коллег и качества инженерного контента, а не по рекламным обещаниям.

Критерии выбора вендора

Серия 3

Позиции экспертов

Дата выхода серии: 7 сентября

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Каковы признаки качественного экспертного контента с точки зрения инженеров?
  2. Кто должен быть автором технического разбора, чтобы материал вызвал доверие у инженеров?
  3. Как коммуникационные команды работают с комментариями? И важна ли эта работа для аудитории?
  4. … и многое другое.

Позиции экспертов

Слайд 1 из 7

Алексей Морозов

Lead Backend Engineer · fintech

Я доверяю разбору только если автор показывает, где решение не сработало. Идеальные кейсы без ограничений сразу вызывают подозрение.

Мария Климова

Engineering Manager · e-commerce

Employer brand для меня — это не лозунги, а честный рассказ о том, как устроены процессы, ревью и технический долг.

Об авторах

Хабр

Крупнейшее IT-сообщество в России. Площадка для обмена опытом, знаниями и мнениями инженеров и технологических специалистов.

Команда

Ирина Смирнова

Руководитель исследований · research@habr.com

Курирует методологию опроса и аналитику инженерной аудитории.

Андрей Кузнецов

Editor-in-Chief · andrey.k@habr.com

Отвечает за редакционную рамку серии и экспертные интервью.

Михаил Петров

Data Analyst · m.petrov@habr.com

Готовит визуализации и проверяет статистическую значимость выборки.

Fresh Russian Communications

Коммуникационное агентство, специализирующееся на PR и маркетинговых коммуникациях в технологической сфере.

Команда

Екатерина Волкова

Managing Partner · e.volkova@frc.ru

Ведёт коммуникационную стратегию исследования и работу с партнёрами.

Артём Лебедев

Strategy Director · a.lebedev@frc.ru

Связывает инсайты исследования с практиками tecnoPR и employer brand.

София Мельник

Research Manager · s.melnik@frc.ru

Координирует интервью с HR и маркетинговыми командами вендоров.

Партнёры

Компании, которые поддержали исследование.

Selectel

Поддержал серию про vendor brand и предоставил экспертов для интервью.

JUG Ru Group

Помог с доступом к инженерной аудитории и площадкам для экспертных дискуссий.

TechRecruit Hub

Участвовал в блоке employer brand и рекрутинговых инсайтах.

Методология

Исследование построено на количественном опросе инженерной аудитории, глубинных интервью с HR и маркетологами, а также анализе контентных стратегий работодателей и вендоров. Выборка — более 1300 специалистов из IT, телекома, fintech и enterprise-сегмента. Материалы серии публикуются поэтапно по мере готовности аналитики.

  1. Опрос инженерной аудитории

  2. Интервью с маркетологами и HR

  3. Анализ контентных стратегий

Партнёры исследования

Получите результаты исследования

Оставьте контакты — пришлём уведомления о новых сериях и финальную версию в PDF.