Перейти к содержимому
Отраслевое расследование

Контент,
которому
(не) верят 2026

Хабр и FRC сравнили ответы инженеров, HR и PR-команд, чтобы понять, как контент влияет на выбор работодателя и вендора. Внутри — главные разрывы, точки совпадения и выводы для тех, кто работает с технической аудиторией

Исследование в трёх сериях: три стороны одной истории

В каждой серии мы исследуем разные механизмы формирования доверия инженерной аудитории к брендам — как к работодателям, как к поставщикам технологий и через мнения экспертов. Серии выходят последовательно.

Серия 1

Контент и бренд работодателя

Дата выхода серии: октябрь 2026

Серия 2

Контент и бренд вендора

Дата выхода серии: октябрь 2026

Серия 3

Позиции экспертов

Дата выхода серии: октябрь 2026

Серия 1

Контент и бренд работодателя

Дата выхода серии: октябрь 2026

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Что сильнее убеждает инженера в том, что компания — привлекательный работодатель?
  2. Может ли контент портить впечатление о компании как о работодателе?
  3. Какой чаще всего контент публикуют HR-специалисты: тот ли, что нужен инженерам?
Серия 2

Контент и бренд вендора

Дата выхода серии: октябрь 2026

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Что сильнее убеждает инженера выбрать технологического вендора?
  2. Какой контент вызывает доверие к продукту?
  3. Кто должен говорить от имени вендора?
Серия 3

Позиции экспертов

Дата выхода серии: октябрь 2026

Прямо сейчас мы изучаем:

  1. Каковы признаки качественного экспертного контента с точки зрения инженеров?
  2. Кто должен быть автором технического разбора, чтобы материал вызвал доверие у инженеров?
  3. Как коммуникационные команды работают с комментариями? И важна ли эта работа для аудитории?

Об авторах

Хабр

Крупнейшее IT-сообщество в России. Площадка для обмена опытом, знаниями и мнениями инженеров и технологических специалистов.

Команда

Винокуров Иван

Винокуров Иван

Руководитель группы по развитию бизнеса

Ваня и его команда разберут задачи вашего бренда и соберут подходящий набор инструментов Хабра под вашу аудиторию и бюджет.

adv@habr.team

Fresh Russian Communications

Коммуникационное агентство, специализирующееся на PR и маркетинговых коммуникациях в технологической сфере.

Команда

Ксения Алексеева

Ксения Алексеева

CEO коммуникационного агентства Fresh Russian Communications, руководитель направления PR

Более 15 лет разрабатывает коммуникационные стратегии для B2B-компаний в промышленности, ИТ, финтехе, логистике, АПК и других отраслях. Специализируется на корпоративных и маркетинговых коммуникациях, разработке коммуникационных процессов и интеграции PR в решение бизнес-задач.

alekseeva@frc-pr.com +7 925 391 8685 TG: @Entusiastka

Наталья Архипова

Наталья Архипова

Руководитель направления аналитики коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

Маркетолог-стратег с опытом более 10 лет в промышленном B2B-секторе. Специализируется на аналитическом сопровождении коммуникационных проектов, проведении маркетинговых исследований и подготовке данных для разработки В2В-стратегий.

arkhipova@frc-pr.com TG: @natalkaarkhipova

Партнёры

Компании, которые поддержали исследование.

НАЭКК

Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям объединяет четыре ключевые функции современного корпоративного управления: внутренние коммуникации, бренд работодателя, HR и внешние коммуникации. НАЭКК формирует стандарты профессии, развивает экспертизу и продвигает роль коммуникаций и корпоративной культуры как стратегического актива бизнеса.

АКМР

С 2004 года Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России объединяет директоров по коммуникациям и корпоративным медиа. Деятельность АКМР сфокусирована на проведении значимых мероприятий для взаимодействия и обмена опытом руководителей в сфере внутрикорпоративных и внешних коммуникаций.

АКОС

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей — ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы связей с общественностью в России.Члены АКОС принимают участие в формировании будущего облика индустрии коммуникаций, создавая новые правила, системы координат, метрики и стандарты, участвуют в межотраслевом и межведомственном взаимодействии.

AgoraSense AI

Платформа мониторинга и анализа видимости брендов в нейросетях. Продукт создан командой FRC — агентства с 15-летним опытом в аналитике коммуникаций. Поэтому вы сможете не только измерить AI Visibility своего бренда, но и понять, какие изменения в коммуникациях помогут её увеличивать.

B2B Journal

B2B Journal — это интернет-журнал о коммуникациях в B2B-бизнесе — проект коммуникационного агентства Fresh Russian Communications, специализирующегося на PR и маркетинговых коммуникациях в секторе B2B.

LightsON

Диджитал-агентство для HR. С 2012 года делает проекты по обучению и развитию, придумывают интерактив для сотрудников, внедряют геймификацию и налаживают адаптацию. Услугами LightsON пользуются эйчары, внутрикомы, рекрутеры и все, кто работает с людьми.

Кудрявый HR

Мысли кудрявого HR-а о том, что болит у каждого, кто работает с людьми. Размышляет об абсурдности корпоративных ритуалов, природе выгорания и психологии. Смешивает философию Канта с мемами из рабочих чатов. О людях. С юмором. С легким экзистенциальным налётом.

Методология

Исследование коммуникационного агентства FRC и Хабра — серия количественных онлайн-опросов и экспертных интервью о том, как технический контент влияет на доверие к компаниям, выбор вендоров и работодателей среди инженерной аудитории.

  1. Онлайн-опросы инженеров, маркетинга, PR и HR

  2. Анализ результатов и поиск инсайтов

  3. Экспертное обсуждение ключевых выводов

Две аудитории

Анкеты адаптированы под две целевые группы: специалистов, которые создают технический контент, и инженеров, которые его читают. Сопоставляя ответы, мы видим, где ожидания авторов совпадают с восприятием аудитории — и где возникают различия, влияющие на эффективность коммуникаций.

Выборка

В исследовании участвуют около 700 респондентов:

  • около 500 инженеров и технических специалистов;
  • около 200 специалистов и руководителей в маркетинге, PR, HR и корпоративных коммуникациях.

Формат серии

В течение нескольких месяцев мы публикуем части исследования отдельными тематическими выпусками. Так можно последовательно раскрывать тему и глубже разбирать разные аспекты взаимодействия авторов технического контента с аудиторией.

Данные и этика

Анализ проводится только в обобщённом виде. Результаты опросов используются исключительно в исследовательских целях — с полной прозрачностью методологии и бережным отношением к персональным данным.

Цель

Каждая серия должна давать новые инсайты: как инженерная аудитория воспринимает технический контент и какую роль он играет в коммуникациях между компаниями и специалистами.

Получите результаты исследования

Оставьте контакты — пришлём уведомления о новых сериях и финальную версию в PDF.